Novos produtos 2023: carpetes, laminados e vinílicos são grandes focos para o próximo ano

Por Jennifer Bardoner

Embora ainda seja o líder do setor em termos de participação de mercado, o carpete viu seu domínio encolher após a introdução do LVT, que consumiu todas as categorias. No entanto, em meio à pandemia, o aconchego inerente à superfície macia levou a uma consciência renovada dos consumidores, e os fabricantes parecem focados em manter essa relevância por meio de inovações de estilo e desempenho. Da mesma forma, laminados e vinílicos laminados, que oferecem valor e durabilidade, estão recebendo um impulso das condições econômicas atuais, e os fabricantes estão respondendo com novos lançamentos.LÍDERES DA INDÚSTRIA SHAW Com base na resposta do varejista e do mercado à introdução da Shaw de ofertas de PET baseadas em desempenho no ano passado, a líder em superfícies macias está expandindo sua linha, principalmente em suas coleções Pet Perfect e Pet Perfect+. "Trata-se de ter produtos de ótima aparência que ofereçam estilo e design, que sejam luxuosos, mas também habitáveis", diz Herb Upton, vice-presidente de produtos residenciais e gerenciamento de canais para superfícies macias, observando que 70% dos proprietários de residências unifamiliares têm animais de estimação. "A Pet Perfect continua sendo uma franquia importante para a Shaw e nossos parceiros varejistas especializados." Embora Upton diga que a empresa agora é "agnóstica em relação à fibra", concentrando-se nas características desejadas em vez de estritamente no tipo de fibra - que no passado era principalmente de náilon - ela está atualizando seu Anso Colorwall, um sinal de suporte contínuo à fibra de náilon 6. Exclusivo para os revendedores da Shaw Flooring Network (SFN), os aprimoramentos do display serão revelados na Conferência SFN em meados de janeiro, com "kits de redescoberta" sendo enviados ao longo do mês. Para ajudar a aprimorar a evolução da tela de mais de 25 anos, a Shaw entrevistou seus clientes "e todos concordaram que temos uma coisa boa", diz Upton. Mas "uma coisa que identificamos na superfície macia é que a pilha de corte sólido, embora ainda seja uma parte significativa dos visuais no mercado, diminuiu um pouco. Foi para tons, tweeds e outras coisas". Em resposta, a Shaw está lançando um novo "novo sólido", uma das três categorias de produtos da Colorwall, projetada para ajudar a simplificar o processo de compra dos consumidores, concentrando-os na estrutura e na cor. O Canvas Comfort apresenta um acabamento de tecido que dá a percepção de um padrão sutil, mas sob medida. "É realmente uma grande mudança para nós no Colorwall a partir dessa perspectiva", acrescenta ele. Vendendo entre US$ 33 e US$ 35 por metro quadrado, os novos lançamentos do Colorwall representam a gama média-alta, um alvo para os lançamentos gerais de superfícies macias da Shaw. Embora Upton preveja um ligeiro declínio nas vendas de carpetes em meio à incerteza econômica e aos problemas de acessibilidade, ele não acredita que os consumidores irão negociar em grande parte. "Acredito que haverá uma revolução na renovação em algum momento", diz ele, observando a idade das casas existentes, o aumento do patrimônio e o custo geral das casas. "A casa deles ainda é o maior ativo no balanço patrimonial dos proprietários. Sinto que eles continuarão investindo nisso e, quando o fizerem, sentirão que estarão se concentrando em bens mais sofisticados". A tecnologia LifeGuard Spill-Proof da Shaw estará disponível como uma opção de atualização em todos os lançamentos Colorwall de 2023, e a marca está atualizando a tecnologia proprietária combinando o componente de barreira contra umidade com seu suporte SoftBac, que oferece maior suavidade e flexibilidade com um acabamento sem rugas . O novo SoftBac com LifeGuard Spill-Proof Technology estará disponível em todas as apresentações do Pet Perfect+ em 2023. O serviço será novamente o foco principal para os lançamentos de superfície dura da empresa, "que inclui simplificação de portfólio e direcionamento de receita clara para nossos varejistas", explica Upton. Em meio aos desafios da cadeia de suprimentos que limitaram as introduções de superfícies duras no ano passado, ele relata que o fabricante diversificou seus países de origem e "nos sentimos muito confortáveis ​​ao lançar esses lançamentos que poderemos cumprir nossos cronogramas". O mais notável entre os novos lançamentos de WPC e SPC sob as marcas Coretec e Floorté é o novo underlayment Soft Step da Coretec para WPC. A oferta premium, feita de garrafas plásticas 100% recicladas, oferece 70% melhor absorção sonora e 46% mais calor sob os pés do que o WPC, diz ele. "Esta é a próxima volta da roda da inovação para a Coretec", observa Upton, embora acrescentando: "Ainda estamos comprometidos com a cortiça. Ela tem alguns atributos realmente excelentes." A marca também verá a expansão do bisel prensado lançado no ano passado, diz ele.